¿Cómo prefieren los lectores leer sus revistas? según una encuesta realizada por CMO Council mayoritariamente impresas en papel. Pero muy mayoritariamente: un 90% frente al resto de formatos electrónicos.

Lo que realmente me ha llamado la atención del estudio es que los lectores opinan que las revistas no tienen contenidos "hechos a su medida". De hecho nunca han recibido una invitación para participar en una encuesta para conocer sus preferencias.

De hecho un 78% opina que les encantaría encontrar contenidos que se ajustasen más a sus gustos, lo cual apunta a una oportunidad para las editoriales de ir en la dirección de ofrecer contenidos más a la medida y a cambio ganar oportunidades para ayudar a los anunciantes a plantear formas más novedosas para conectar con los consumidores.

¿Qué conclusión me atrevo a apuntar? que la segunda cuestión, contenidos a la medida, es más fácil de resolver en la dirección contraria a la que los lectores consultados han apuntado: por medios electrónicos. Sin embargo los lectores no están en estos momentos por las publicaciones electrónicas de manera decidida. ¿Están interesados los editores en cambiar hacia los formatos electrónicos? podría deducirse que no, salvo que los usuarios sean conscientes de que pueden tener más capacidad de acceder a los contenidos a su medida, en cuyo caso las editoriales tendrán que mover ficha más rápido.

Queda por tanto un camino por recorrer. Será interesante ver como se produce ese recorrido...